الإعلان الإلكتروني وانعكاساته على استلاب الهوية الثقافية لرواد المجتمعات الافتراضية.

الملخص

هدفت هذه الدراسة لمعرفة حقيقة الإعلان الإلكتروني من حيث الشكل والنوع والممارسة. ومدى انعكاساته على استلاب الهوية الثقافية لرواد المجتمعات الافتراضية. (الشباب العربي أنموذجاً) وقد استخدم الباحث المنهج الوصفي (الاستنباطي) لإجراء الدراسة، وأداتي الملاحظة، والاستبيان الإلكتروني لجمع المعلومات. وشارك في الدراسة (100) مبحوثاً من الطلاب والشباب في عدد من الدول العربية. وأظهرت الدراسة أن الشباب العربي من الجنسين يهتمون بالتواصل عبر منصات المجتمعات الافتراضية، وهذا يجعلهم عرضة لتلقى الإعلانات الإلكترونية، التي لها تأثير على استلاب هويتهم الثقافية. وأن المجتمعات الافتراضية تلعب دوراً مهماً في استلاب الهوية الثقافية من خلال التعرض الدائم للإعلانات الإلكترونية. وقد اشتملت الدراسة علاوة على الإطار العام للمشكلة على ثلاثة متغيرات وهي:( الإعلانات الإلكترونية، واستلاب الهوية الثقافية، والمجتمعات الافتراضية). وفي نهاية الورقة خرج الباحث بعدة توصيات أهمها ضرورة زيادة الوعي الثقافي لدى الشباب العربي وتبصيرهم بمخاطر الإعلانات الإلكترونية، وأثرها على سلب الهوية الثقافية من خلال الندوات والمحاضرات، والورش التدريبية التي تُأطر للقيم العربية الأصلية، وترسخ مفاهيم الثقافة الإسلامية في عقول الشباب. كما يوصى الباحث بضرورة إجراء المزيد من البحوث الاكاديمية التي تتعلق بقضية الاعلانات الإلكترونية وانعكاساتها على استلاب الهوية الثقافية لدى الشباب العربي.